Profilo cliente

ll salone professionale di bellezza LashDream LashBar, gestito dalla trainer Maria Larionova, è dedicato alle extension ciglia e alla cura della loro bellezza ed è stato il primo ad aprire in Italia nel 2013. Si trova in una zona centrale di Milano, vicino piazza del Duomo, in vicolo Santa Maria Valle 4. Il LashBar è affiliato al marchio LashDream, leader in Italia nella formazione di professioniste applicatrici di extension certificate e produzione di prodotti cosmetici dedicati alle ciglia finte made in Italy e a norma CEE, di proprietà della società Grenadilla Srl di Bruno Castelnuovo e Maria Larionova.

Necessità del cliente

Il brand in occasione del lancio sul mercato nel 2013 aveva avuto una buona risonanza mediatica per la novità ma non si era più affermato se non con sporadicità sulle testate giornalistiche. L’esigenza iniziale era quella di ottenere una visibilità più continuativa sui media, ideare eventi per coinvolgere i giornalisti, ideare una strategia a lungo termine di affermazione del lashbar e del marchio LashDream. Il lavoro sul B2B, quindi sui professionisti, non era esigenza di comunicazione primaria. Il sito web necessitava inoltre di una revisione testi.

Il progetto di comunicazione

Il progetto è stato avviato a luglio 2015 e in collaborazione con un seo specialist ha visto dapprima l’aggiornamento dei testi del sito web www.lashbar.it ad esclusione dei testi del blog per scelta del cliente. La strategia iniziale ha voluto spingere la comunicazione a blogger e giornalisti sui servizi del lashbar per sperimentarne la qualità fornendo loro materiale ulteriore di approfondimento sul settore. Una strategia collaterale ha puntato alla valorizzazione della figura e delle competenze della lash master per spingere il brand LashDream e il salone beauty. Si è comunicato  ai media da fine settembre 2015 ad aprile 2016; con raccolta di ultime uscite frutto dell’attività di comunicazione a giugno 2016.

Uscite stampa principali

Donna moderna, Portfolio LashDream LashBar

DONNA MODERNA

Vivi Milano, portfolio LashDream LashBar

VIVI MILANO

D Repubblica, portfolio LashDream LashBar

D. LA EPUBBLICA

Glamour, portfolio LashDream LashBar

GLAMOUR

rÊves beauty, portfolio LashDream LashBar

RÊVE BEAUTY

VIVERSANI E BELLI

Vanityfair, portfolio LashDream LashBar

VANITYFAIR

Io Donna, portfolio LashDream LashBar

IO DONNA CORRIERE DELLA SERA

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